一开动看到《爆水管》剧组跑去阿里园区“扫楼直播”的音书，我心里是有点犯陈思的。又来？不会又是那种站一蜕变标语、主捏东谈主尬聊、弹幕刷“哈哈哈好可笑”但其实没东谈主笑的宣发吧。成果点进去一看——行，我收回刚才那点偏见，这波如实有点东西。

导演周涤啡带着艾伦、杨皓宇、蒋雪鸣、黄炎，径直空降杭州阿里巴巴园区，用淘宝直播官方账号“热门直击”整了整整60分钟的扫楼直播。不是那种“全球好咱们是来宣传电影的”，而是硬生生搞成了一场“阿里镇寻宝之旅”。说白了，便是把电影那套荒唐劲儿，邯郸学步地往实践里一丢——还真没违和。

我必须承认，这场直播最聪慧的所在在于：他们根底没把我方当“来营业的”。一上来，主创就径直变装附体。艾伦抱着一只“工牌白鹅”，一脸“我懂你们职场苦”的现象，给我方封了个“职场开光大师”；杨皓宇更绝，小酒壶一拎，总计这个词东谈主便是那种“物理外挂在手，问题齐不是问题”的气场。那刹那间，现场就不是阿里园区了，是《爆水管》片场外扩版。

接下来那些互动，说真话，比不少综艺齐温顺。“启齿便是矿藏”的口才挑战，统统照着电影里“把事故说成故事”的荒唐逻辑来。杨皓宇那句随口甩出来的“齐是我方东谈主”，弹幕径直协调枢纽刷屏“我方东谈主大卖！”，这便是演员和笑剧感的自然适配，没法硬学。背面的“脑洞大爆炸”，让主创和阿里的“脑洞达东谈主”现场拼故事，从“机房水管爆炸”讲到“艾伦一会儿出咫尺阿里工位旁”，剧情一齐跑偏，但偏得很兴奋。那种失控感，反而极度对这部片子的路数。

热潮虽然照旧阿谁“水管勤勉”。一群东谈主七手八脚运水，笑点密集到我齐懒得数了。终末揭晓所谓的“镇厂之宝”，成果不是啥什物，而是“总计阿里东谈主的才华和笑脸”。行吧，这句台词淌若单拎出来我可能会翻个冷眼，快乐飞艇app但放在那种氛围里，还真不尬，以至有点被哄到了。

福利这块也没暗昧。电影同款白鹅、马年公仔、新年红包，里头还塞电影票，线上线下全部发。你说这是“直播带货”？不统统。但你要说它跟不雅影治愈不进犯，那更不可能。咫尺这岁首，宣发未便是得这样明着来嘛。

其实《爆水管》这场扫楼，更像是淘宝直播这些年影视宣发旅途的一个缩影。到咫尺，也曾有30多部影视剧在淘宝搞过首映礼、路演、互动，春节档、暑期档，一个齐没落下。说句简直的，淘宝直播能成为“宣发标配”，真不是靠喊标语。

一来，它的用户活跃度和信任感摆在那边。许多东谈主点进直播，蓝本便是来“望望有莫得好东西”，顺遂就把电影信息罗致了，从意思意思到买票，中间险些没什么心绪门槛。二来，它那套站表里联动的分发武艺如实凶，点淘、热搜位一串起来，声量放大得极度快。更要害的是，它也曾不烦嚣于“一锤子贸易”，而是开动琢磨IP的长线价值。你看此次送的玩偶、红包，内容上便是在给电影后续的IP商品化试水。

是以你要我追思一句——此次《爆水管》在淘宝直播的扫楼，不是肤浅“来了一回宣传”，而是把一次行程，硬生生升级成了一场IP千里浸式狂欢。它至少解说了一件事：淘宝直播咫尺干的，早就不仅仅“带货”了，而是在给影视行业提供一种更好玩、更高效、也更容易被磋商的新宣发解法。

至于改日会不会真成“必选项”？我话放这儿，唯有片子自身不拉胯，这种玩法，能够率只会越来越多。毕竟咫尺的不雅众，早就不吃那套不僧不俗的宣传了。能不可全部玩，才是要害。